隨著人們上下班和外出時間的增加，2011年至2017年間，消費者平均每周有14分鐘要暴露在各類數字戶外媒體中，對空間的投資年增幅也將達到14.2%。位于下曼哈頓區的紐約市富爾頓中心近期得以重新開放，該中心具有30萬乘客的日承載以及50塊商用數字顯示屏。去年11月，尺寸zui大也是造價zui高的數字標牌在時代廣場亮相。數字科技、移動技術、戶外媒體與相應的內容、形式結合在一起，多管齊下，增強效果。
數字戶外涵蓋了各類形狀、尺寸以及交互層次的屏幕。從出租車數字標牌到機場、健身房及候車廳，這些不同類別的顯示屏成為了鏈接內容和點位的橋梁，這也是任何媒體運作的重要組成部分。
下面，我們來分析一下數字戶外在2015年的五大趨勢。
數字戶外五大趨勢
一、跨平臺機遇日趨增多
隨著移動設備的普及和升級，家用及商用數字屏幕快速普及。通過近距離通信技術、beacons技術以及更加的定位功能等移動科技，戶外媒體與受眾的互動越發顯著。憑借此類技術，銷售方可以個性化對接顧客，甚至可以做到直接互動。
二、數字戶外將提供越發詳細的關鍵點位的信息 在許多地區，人們置身戶外或通勤的時間正在增加。新的定位和歸類的方式簡化了在理想位置與特定群體的交互過程。在紛繁復雜的現代生活中，消費者對戶外新概念的接受度可以產生很多作用。事實上，近日一項由YuMe和IPG媒體實驗室開展的研究發現，消費者對公共場所的廣告的接受程度比其對在家中所接觸的廣告的接受程度高出41%，比在學校或工作地點所接觸的廣告的接受程度高出16%。對于消費者而言，你所攜帶的設備創造了一種天然的紐帶，將你和戶外視覺體驗、相關數字化網信息，通過熱點地區的大屏起來。
三、數據在一定的區域以程序化的形式存在
根據BIA/Kelsey，2012年，營銷商在本地移動廣告投放額達14億美元。到2017年，本地移動廣告投放額將達到108億美元，占移動廣告投放總額的52%。(事實上，下個月，美國互動廣告局的點位數據工作組將發布一份有關點位數據的使用對廣告效果的影響的初步報告。)數字戶外受益于快速增長的市場，利用大數據，通過移動網絡，對接更大、影響力更強的大屏的受眾，使營銷商可以利用跨屏、基于點位的策略，將戶外廣告的傳播效果zui大化。
與此同時，數字戶外的購買正在通過程序性對話和數字驅動的媒體購買得以簡化。程序化解決方案在數字戶外產業發展開來，并著與移動及互動市場更深入的對接。程序化數字戶外具有驅動標準化及降低市場分裂的潛質。*及第三方數據集正在迅速發展，使得廣告買賣雙方能夠更地將受眾置于對應的數字戶外媒體之中。程序化競價使得買方可以更地定位zui合適的受眾，同時優化賣方的媒體資產收益。
四、戶外為*的創意提供展示平臺
從街道家具和院線廣告到戶外大屏和交通工具的增強現實和現場體驗，通過數字戶外引起消費者的注意，并驅動購買越發容易實現。無論是更大的跨媒體嘗試，還是本地化集中營銷活動，數字戶外都能夠觸及具體人群，在區域和信息之間創造意想不到的平衡。數字戶外在實現購買點局地引爆方面具有巨大潛質，同時能夠應用在頒獎典禮甚至是戛納電影節一類的重大場合。
五、數字戶外提升新測量方法和尋址能力
移動數據集正戶外媒體嘗試新的測量方式。地點定義受眾，對數字戶外和移動廣告主都至關重要。現實世界里的重新定位不能簡單地照搬在線模式。選址尤為重要——我們身處何方?又身為何人?在現實世界中傳遞內容及活動的訊息，是與購買息息相關的。通過對消費者置身于這些媒體當中的不同情形的分門別類，營銷人員更加相信他們能夠在跨媒介融合中將數字戶外的影響力同其他類媒體區分開來。
展望未來，空間正在升溫。數字化聯網大屏日趨普及，而所有跡象都表明數字戶外媒體的內容和創意都將持續增長。文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
